Время просмотра фильмов и сериалов на российских видеосервисах выросло на 60% в 2022 году

Увеличение рынка онлайн-кинотеатров в денежном выражении составил 17%

Суммарное время смотрения на российских легальных видеосервисах увеличилось на 60% в 2022 году относительно показателя 2021 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные исследовательской компании «ТМТ консалтинг» и информацию видеосервисов.

Наибольший рост времени видеосмотрения зафиксирован у онлайн-кинотеатра Kion (входит в экосистему МТС). Показатель увеличился в четыре раза по итогам 2022 года. Минимальное значение (рост на 22%) отмечено у Premier (принадлежит «Газпром-медиа»). Видеосервис «Ростелекома» — Wink — показал рост на 67% в 2022 году, Okko — на 39%, «Иви» — на 31%. При подсчёте времени смотрения у онлайн-кинотеатров учитывались просмотры по подписной модели (SVOD), рекламной (AVOD), а также транзакционной (покупка и аренда отдельных фильмов и сериалов — TVOD и EST), отмечает издание.

Время смотрения у подписчиков видеосервисов «Кинопоиск» и Start увеличилось в 2,3 раза и на 58% соответственно. Amediateka не раскрыла динамику просмотров в 2022 года.

Согласно данным «ТМТ консалтинга», в 2022 году рост рынка онлайн-кинотеатров в денежном выражении составил 17% относительно показателя 2021 года — 67,8 млрд руб. В 2021-м темпы его роста были в четыре раза выше. Совокупная выручка видеосервисов увеличилась на 69%, до 57,8 млрд руб., в сравнении с результатом 2020 года

Лидером по росту выручки в 2022 году стал «Кинопоиск». Видеосервис нарастил показатель на 78%. По итогам прошлого года рыночная доля «Кинопоиска» по выручке составила 23%, «Иви» — 18%. Впервые в тройку лидеров по этому показателю вошёл Wink (11%), а занимавший ранее третью строчку Okko (10%; ранее принадлежал «Сберу», с ноября 2022-го информация о владельцах срыта) опустился на четвёртую позицию.

На пятую строчку переместился Start с долей на рынке 7%. Kion и Amediateka заняли по 6% рынка, more.tv (принадлежит «Национальной медиа группе») — 5%.

По мнению аналитиков «ТМТ консалтинга», одна из ключевых причин снижения темпов роста рынка видеосервисов в прошлом году — уход с российского рынка крупных игроков — Megogo (был основан и запущен на Украине предпринимателем Владимиром Боровиком, видеосервис работал в России с 2012 гоода) и американского Netflix. По итогам 2021 года площадки занимали пятое и шестое места соответственно.

По оценке «TMT консалтинга», доходы онлайн-кинотеатров, оставшихся на рынке России (за исключением Megogo и Netflix), в 2022 году выросли почти на треть. Динамика более корректно отражает состояние бизнеса в прошлом году, считает директор «Яндекса» по взаимодействию с индустрией Ксения Болецкая.

Другие причины связаны с ростом пиратства и сокращением объёма зарубежного контента, отмечается в исследовании «TMT консалтинга». Например, контент, изъятый западными правообладателями, занимал в просмотрах Wink около 10%, отметил директор видеосервиса Антон Володькин. По его словам, уход в большинстве случаев затронул фильмы, а основную продолжительность просмотров обеспечивают сериалы, хронометраж которых выше.

Рост времени смотрения на российских видеосервисах также связан с перераспределением предпочтений пользователей в сторону сериалов, указывает заместитель гендиректора по контенту онлайн-кинотеатра «Иви» Иван Гринин. В условиях отсутствия контента мейджоров пользователи начинают смотреть другие доступные фильмы и сериалы, в том числе оригинальные сериалы платформ, подтверждает и заместитель гендиректора Okko Эльвира Дмитриевская.

Ещё одним фактором, который будет обеспечивать увеличение совокупной выручки онлайн-кинотеатров, является продвижение контента операторами, говорит управляющий партнёр «ТМТ консалтинга» Елена Крылова. «Проникновение платного ТВ в России сейчас находится на уровне 83%. И это потенциал. Подписки на онлайн-кинотеатры, по нашим оценкам, имеются только в 23% домохозяйств», — отметила эксперт.

По прогнозам «ТМТ консалтинга», в 2023 году рынок онлайн-кинотеатров вырастет на 18−20% и превысит 80 млрд руб.

Источник: Sostav.ru