VK заработала на онлайн-рекламе 56,9 млрд рублей в 2022 году

Маркетинговые расходы компании за год увеличились до 14 млрд рублей

Холдинг VK объявил финансовые итоги за четвёртый квартал и весь 2022 год. Выручка компании по итогам года выросла на 19% год к году до 97,8 млрд руб. Как отмечают в VK, основным источником роста стала выручка от онлайн-рекламы, которая увеличилась на 29% по сравнению с 2021 годом и составила 56,9 млрд руб.

Драйверами развития рекламного направления компании стали перформанс-форматы, которые выросли на 59% год к году, а также сегмент среднего и малого бизнеса (СМБ), который увеличился в 2,1 раза год к году.

Маркетинговые расходы компании в 2022 году составили 14 млрд руб. против 8,9 млрд руб. в 2021-м. Скорректированная EBITDA VKувеличилась на 8,9% год к году до 20 млрд руб. Рентабельность по EBITDA составила 20,4%. Это произошло благодаря росту рентабельности в сегментах «Образовательные технологии» и «Технологии для бизнеса» — на 15 и 17 процентных пунктов год к году соответственно.

Совокупный убыток компании снизился до 2,9 млрд руб. с 15,3 млрд руб. в 2021 году благодаря в том числе «реструктуризации и оптимизации активов группы».

Фото: VK

Сегмент «Социальные сети и контентные сервисы»

Основная доля выручки VKпришлась на сегмент «Социальные сети и контентные сервисы». Его основные проекты «ВКонтакте», «Одноклассники» (ОК), «Дзен», «Пульc», «Портал», «Почта Mail.ru», «VK «Музыка», «VK Клипы», «VK Видео», «VK Мессенджер». Выручка сегмента за 2022 год составила 75,1 млрд руб., что на 22% больше результата 2021 года. В четвёртом квартале показатель вырос на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и достиг 24 млрд руб.

Выручка сегмента включает выручку от проектов «Дзен» и «Новости» с момента их приобретения в начале сентября 2022 года. Средняя месячная аудитория ленты «Дзена» в 2022 году составила 70 млн человек, а количество активных авторов удвоилось до 100 тыс. в неделю.

«ВКонтакте» и «Одноклассники»

В четвёртом квартале 2022 года средняя месячная аудитория (MAU) крупнейшего актива компании «ВКонтакте» в России выросла на 9,6% год к году до рекордных 79,5 млн пользователей. Средняя дневная аудитория (DAU) выросла на 8,9% год к году до также рекордных 51,1 млн пользователей. Рост аудитории и её вовлеченности привёл к росту выручки соцсети на 29% в 2022 году и на 31% в четвёртом квартале 2022 года, говорится в отчёте.

Фото: VK

Средняя месячная аудитория ОК в России в четвёртом квартале 2022 года составила 36,6 млн человек. За этот период проводимое время в ленте соцсети выросло на 28% год к году, а охват групп авторов и медиа вырос за аналогичный период на 78%. Охваты авторского контента выросли в полтора раза за год: доля групп в лентах пользователей увеличилась с 31 до 46%.

Средняя месячная аудитория сервиса «Моменты» в четвёртом квартале 2022 года выросла на 4,7% по сравнению с аналогичным периодом 2021-го до 28 млн человек. Количество просмотров увеличилось на 11% год к году до 456 млн.

Фото: VK

«VK Видео» и «Клипы»

Ежедневные просмотры «Клипов» в четвёртом квартале выросли на 127% год к году до 836 млн. Количество опубликованных клипов увеличилось за аналогичный период на 346%, а число создателей контента выросло на 133%.

Среднесуточное количество просмотров «Видео» (не включая «Клипы») в четвёртом квартале выросло на 36% и достигло 1,96 млрд.

Фото: VK

«VK Музыка» и другие сервисы

Средняя месячная аудитория «VK Музыка» в четвёртом квартале составила 46,5 млн человек. Количество платных подписчиков увеличилось на 34% год к году.

Ежемесячная аудитория «VK Мессенджера» к концу четвёртого квартала выросла на 3,7% и составила 66,2 млн пользователей. Число установок запущенного в мае «VK Мессенджера» — 4,5 млн.

Средняя дневная аудитория «Почты Mail.ru» в четвёртом квартале поднялась на 5% год к году, до 18 млн пользователей. Средняя месячная аудитория выросла до 50 млн. Выручка почтового сервиса за квартал увеличилась на 28% и впервые превысила 1 млрд руб.

Фото: VK

Сегмент «Новые бизнес-направления»

Основные проекты сегмента: VK Play, RuStore, «Юла», «Маруся», «Капсула», ESforce, Movika.

Выручка сегмента в четвёртом квартале уменьшилась на 9% год к году, до 2,1 млрд руб. Убыток по скорректированному показателю EBITDA вырос в два раза — до 2,1 млрд руб. Как отмечают в компании, это связано с инвестициями в развитие «быстрорастущих сервисов» — игровую платформу VK Play, магазин приложений RuStore и другие.

Фото: VK

За второе полугодие 2022 года количество разработчиков на VK Play выросло в два раза и достигло 600 в декабре 2022 года. К концу четвёртого квартала 2022 года на площадке было зарегистрировано более 12 млн аккаунтов. Ежемесячная уникальная аудитория проекта за последние 30 дней 2022 года составила более 11 млн пользователей.

По итогам 2022 году на стриминговой платформе VK Play Live, запущенной в августе 2022 года на VK Play, провели 52 тыс. трансляций и зарегистрировались 12 тыс. стримеров.

Аудитория RuStore в четвёртом квартале выросла до 7 млн человек. К концу 2022 года в магазине приложений разместили около 3,7 тыс. приложений и зарегистрировались 2 тыс. компаний-разработчиков.

Фото: VK
 

Источник: Sostav.ru