Реклама разошлась по каналам

Компании из сфер образования и пиара стали главными рекламодателями в Telegram. Такие данные приводит РБК со ссылкой на агентство RealWeb, которое первым в России стало заниматься официальными размещениями в мессенджере через платформу Telegram Ads.

Сервис устроен так, что сначала агентства закупают размещения оптом на сумму минимум в €2 млн, а потом распродают показы отдельным рекламодателям. Самый высокий спрос, по данным RealWeb, показали образовательные платформы и финансовые структуры, а также компании из сферы маркетинга.

Насколько эффективна официальная реклама мессенджера? Telegram Ads существует больше года, однако его результаты не смогли убедить сооснователя сервиса «Битрикс-24» Сергея Рыжикова отказаться от привычных инструментов — покупки интеграций в конкретных каналах вручную: «Все-таки существует ограничение по инструментам и контакту с аудиторией, так что само объявление воспринимается именно как реклама. Кроме того, сообщение может оказаться в тех Telegram-каналах, в которых мы бы, например, не хотели продвигать наш продукт. По этой причине сегодня отдел маркетинга выбирает только непосредственный контакт с сообществами и работу с аудиторией и считает это более эффективным.

Конечно, по привычным инструментам сейчас сложно договариваться и проводить платежи. То есть наличие целостной, большой платформы с таргетингом, областью интересов давало бы нам шанс не просто попадать в нужные каналы, но даже непосредственно к тем людям, которые читают актуальные материалы или контент. Но пока таких возможностей нет, а ограничение в инструментах мешает».

Telegram Ads позволяет бизнесу размещать небольшие, до 160 символов, сообщения в схожих по тематике каналах. Объявление будет сопровождаться пометкой «спонсорский контент» и появится только после того, как пользователь прочтет все последние посты. Добавить к этому сообщению изображения или гиперссылки нельзя — пост ведет исключительно в другой Telegram-канал, который и закупил рекламу.

Кроме того, для премиальных пользователей, которых в соцсети уже больше 1 млн, официальная реклама не отображается. И это делает ее менее эффективной, подчеркнула основатель Telegram-канала и агентства Breaking Trends Юлия Загитова: «Я бы все-таки говорила про разную эффективность. У каждой рекламной кампании есть своя цель. У какой-то это клики и переходы, у какой-то — подписка или увеличение охвата. Вот в последнем случае это выгодная история, и вашу рекламу, скорее всего, увидят все. Но нужно учитывать, что у пользователей Telegram Premium подобные сообщения отключены.

Источник: kommersant.ru