Объёмы продаж рекламы на радио увеличились на 50%

Эксперты объясняют рост эффектом низкой базы и появлением новых категорий рекламодателей

Объёмы продаж рекламы на радио в первом полугодии выросли на 20−50% год к году. На рост повлияла локализация производителей. Кроме того, на рынок вышло много рекламодателей из Китая. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные участников рынка.

В «СберМаркетинге» оценивают рост год к году на уровне 57%, до 3,3 млрд руб. В NMi Group говорят о росте продаж рекламы на радио на 37%. По оценке  АДВ , продажи рекламы выросли «более чем на 20%». Эксперты объясняют рост эффектом низкой базы.

Подтверждают рост продажи рекламы и на самих радиостанциях. Так, в «ГПМ Радио» («Авторадио», «Юмор FM», Comedy Radio и другие) продажи выросли год к году на 45%, до 8,2 млрд руб. В 2023 году категории «медицина и фармацевтика» и «госсектор» в топ-3 сменили категории digital (реклама цифровых товаров, прирост в деньгах составил 114% год к году), а также «автотранспорт и сопутствующие товары» (вырос в деньгах на 88%).

В топ-5 рекламодателей категории digital вошли «СберМаркет»,  Яндекс, «Самокат», «Ростелеком» (Wink), а также «Суточно.ру»

По итогам года эксперты ожидают роста рынка в деньгах. В  Сейлз-хаус «Газпром-медиа» полагают, что он вырастет на 25%. Более сдержанны в прогнозах в Okkam и  OMD OM Group , где говорят о 10% и 17% соответственно. В NMi Group считают, что топ-3 рекламодателей на радио в будущем пополнится сервисами self-care (ориентированные на ментальное и физическое здоровье), которые пока выбирают подкасты.

По оценке АКАР, с января по июнь 2023 года суммарный объём рекламы в средствах её распространения превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем в аналогичный период предыдущего года. Эксперты подчеркивают, что по всем основным показателям отрасль преодолела кризис и показывает максимальные объёмы за всю историю.

Источник: sostav.ru