«Литрес» разрешил сторонним компаниям размещать рекламу в своём сервисе

Он планирует увеличить долю рекламных доходов в пять раз 

«Литрес» открыл на своём флагманском сервисе возможность публикации рекламы для сторонних компаний. Теперь рекламодатели могут размещать онлайн-баннеры в формате click-out в приложении, на сайте, в соцсетях или e-mail-рассылке сервиса «Литрес». Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на гендиректора ГК Сергея Анурьева.

ГК «Литрес» включает сервисы «Литрес», MyBook, LiveLib.Рекламодателям доступны «пакетные» предложения, которые позволяют публиковать рекламу не только в сервисе «Литрес», но и на рекомендательной книжной платформе LiveLib.

По словам Анурьева, такое рекламное продвижение может быть интересно для видеосервисов, маркетплейсов и образовательных платформ. Первым сторонним рекламодателем сервиса стал онлайн-кинотеатр Kion.

Планируется, что к 2027 году доля рекламных доходов в структуре выручки ГК «Литрес» увеличится в 5 раз до 5%, оценивает Анурьев. В 2023 году реклама принесла ГК 1% выручки: тогда опция продвижения сторонних рекламодателей была доступна только на платформе LiveLib, а на сервисе «Литрес» могли размещать рекламу только издательства и авторы.

Эксперты отмечают, что рекламодателей в целом интересуют новые форматы рекламного инвентаря в интернете, а инвентарь «Литреса» действительно актуален для онлайн-кинотеатров и образовательных сервисов. У целевой аудитории этих площадок есть существенные пересечения по интересам.

Рынок цифровых книг по итогам прошлого года достиг 14,2 млрд руб., 62% из которых составили продажи электронных книг, 38% пришлись на аудиоверсии книг изданий. Лидером рынка стала группа компаний «Литрес» — его доля заняла 58% рынка.