Как использовать цвет года от Pantone в дизайне и брендинге в 2024 году

Эксперты рассказали Sostav, будет ли востребован «персиковый пушок»

Главный эксперт в сфере колористики институт Pantone выбрал цветом следующего года оттенок Peach Fuzz или «Персиковый пушок». И хотя название вызывает множество разных ассоциаций, сам цвет исследователи выделили среди других за «особенно уютную атмосферу», а также чувство нежности и ощущение внутреннего покоя. Будет ли новый оттенок востребован на российском рынке дизайна — читайте в материале Sostav.

Как Pantone выбирает цвет года

Институт Pantone исследует влияние цвета на психологию человека и прогнозирует цветовые тенденции. Уже на протяжении 20 лет эксперты организации предсказывают и выбирают цвет, который будет востребован в дизайне, рекламе, моде, живописи, архитектуре и многих других креативных сферах. Специалисты Pantone делают выводы на основе исследований, которые показывают, какие эмоции вызывает тот или иной оттенок, как он влияет на поведение, покупательскую активность, спроc и многое другое. «Институт Pantone всегда изучал окружение, тренды от кутюрье, проводил аналитику. Эксперты никогда не принимают решение, опираясь на свои субъективные ощущения», — рассказывает Sostav арт-директор  DDVB Евгений Калашников.

«Выбор цвета года — это по сути месседж, посылаемый через те эмоции, которые транслирует тот или иной оттенок. Цвет 2024 года заявлен как нежность, забота и единство», — добавляет Илья Баранов, арт-директор  SUR agency . «Помимо этого, назначение тренда — это крутой ход для самих Pantone, так как трендсеттерами могут быть только великие!», — подчеркивает эксперт.

«Надо отдать должное стратегии самой компании и в частности, её долгосрочности», — комментирует Sostav Артём Митин, управляющий партнёр  Human Code , — «Выбирать цвет года уже более 20 лет подряд, закрепляя за собой статус эксперта в этой области — отличная находка. И достаточно виральная, как мы видим. Хороший пример консистентного бренда».

Некоторые эксперты в дизайне и вовсе считают, что выбор цвета года от Pantone запускает эффект «красной машины» (феномен Баадера). По словам креативного директора  Depot Семёна Шатыло, количество реального использования цвета не так значительно увеличивается, однако общество начинает его чаще подмечать. И в первую очередь благодаря медиа, которые активно используют этот инфоповод.

Семён Шатыло, креативный директор брендингового агентства Depot:

«Сам Институт цвета появился, скорее как атрибут компании Pantone, призванный усилить восприятие компании как эксперта цветов в мире и их законодателя. Конечно, Pantone, а точнее Институт цвета, является в определённой степени трендсеттером в области цвета. Но значимым и повсеместным это использование назвать ни в коем случае нельзя. Хотя происходили коллаборации на этой основе, например, с брендом Sephora и Loewe».

Где использовать Peach Fuzz в 2024 году

По мнению арт-директора DDVB Евгения Калашникова, «Персиковый пушок» подходит далеко не для всех брендов, но запросы на него от клиентов точно будут. Например, в категории косметики: «нюдовые» оттенки уже давно стали популярными, а с появлением цвета 2024 года от Pantone спрос на них только усилится.

Креативный директор  Plenum Егор Мызник считает, что брендовых товаров в этом оттенке в следующем году будет много — от косметики (Pantone & Shades By Shan) до ковриков для ванной (Pantone & Ruggable). «Сам Pantone вместе с объявлением цвета выложил в продажу специальные версии своих цветовых каталогов с новой обложкой и разнообразный мерч в новом цвете. Чисто коммерческий продукт, очень удачно и ненавязчиво продвигающий и саму компанию, и тех, с кем она делает совместные проекты», — подчеркивает Мызник.

Американская компания Motorola также уже успела приобщиться к тренду и выпустила серию смартфонов в «трендовом» оттенке. В коллекцию вошли всего две модели — Moto Razr 40 Ultra и Edge 40 Neo.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер  Fabula Branding , считает, что цвет 2024 года Peach Fuzz вызывает ассоциации с «доступной роскошью», что делает его универсальным в брендинге. «Мягкий, но яркий оттенок подходит для создания упаковки, которая будет выделяться на полках магазинов, привлекая внимание и создавая при этом чувство уюта. Будь то косметические средства, еда или товары для дома, цвет добавит ту самую «нотку изысканности» и нежности, делая продукт визуально привлекательным», — полагает Кашкан.

Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:

«При разработке айдентики Peach Fuzz может стать стратегическим выбором, транслирующим дружелюбие и открытость. И быть актуальным практически для любого сегмента. Цвет адаптивный: как основной, так и в сочетании с другими оттенками, Peach Fuzz способен тонко и стильно передать индивидуальность бренда».

В том, что новый цвет отлично подходит сегменту «бьюти» и «косметических средств», согласен и Александр Вагин, генеральный директор  SUPERMARKET Branding Agency . Особенно новый тренд актуален для тех, кто стремится транслировать коды нежности, естественности и теплоты, рассуждает он.

«Не жертвовать характером бренда в угоду моде»

В целом российские дизайнеры и бренды не спешат внедрять «Персиковый пушок» в свою бренд-стратегию. Ведь когда дело касается брендинга, такие ситуативные тренды, как цвета Pantone, не имеют для дизайнеров особой ценности, рассказывает Юлия Власюк, арт-директор  SmartHeart.

Юлия Власюк, арт-директор SmartHeart:

«Фирменная палитра бренда формируется из многих факторов: анализ целевой аудитории, рынка, характера проекта, особенностей продукта и так далее. Ситуативные тренды подходят для ситуативных коммуникаций: реклама продукта, оформление постов в социальных сетях, недолговечные носители (раздаточные носители, электронные презентации). Другими словами, если цвет «Персиковый пушок» в ходе анализа технического задания будет отвечать платформе бренда, мы с радостью используем этот цвет, но нисколько не расстроимся, как только через год тренд на этот цвет пройдёт.

Также цвет Pantone не показатель успеха фирменной палитры и спроса общества на определённые оттенки. За день до объявления нового цвета у нас была клиентская презентация, где мы предложили персиковый цвет клиенту. Ему «Пушок» не откликнулся даже после оглашения результатов института Pantone».

Артём Митин, управляющий партнёр Human Code:

«Поскольку мы в проектах всегда идём от стратегии, а не от цвета сезона, то будем выбирать те оттенки, которые соответствуют и усиливают позиционирование бренда. Возможно, в индустрии моды при создании какого-то актуального бренда или продукта мы сможем прибегнуть и к «Персиковому пушку», если это будет отвечать общей стратегии».

Новый тренд следует применять исключительно в связке со стратегией, уверены специалисты. Если новая тенденция помогает усилить позиционирование, то почему бы ей не воспользоваться, считает Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot.

Фархад Кучкаров, директор по стратегии брендингового агентства Depot:

«Мы в первую очередь смотрим на соответствие дизайна стратегии.

Если стратегия предполагает использование последних трендов, даже если они не массовые, то вполне логично пользоваться трендами Pantone. Есть тренды в паттернах, есть тренды в шрифтах. Другими словами, есть авторитетные институции, которые генерят эти тренды каждый год. Понятно, что в своих интересах, но в то же время частично они двигают визуальную культуру. И почему бы не воспользоваться трендами? Плюс какие-то тренды нас все-таки интересуют как брендинговые агентства, но более широкие. То есть потребительские. Если этот цвет года (Pantone) действительно находит отражение в потребительском поведении, в выборе одежды похожего цвета, в выборе товаров, упаковок похожего цвета, то мы с удовольствием будем его применять».

«У клиентов может быть желание использовать популярный оттенок. Но и в этом случае не факт, что мы это сделаем», — комментирует Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot. «Мы брендинговое агентство и обосновываем свои решения. Если пожелание клиента по визуальному облику расходится с им же принятой стратегией, мы скажем об этом и, почти наверняка, убедим клиента не жертвовать характером бренда в угоду моде».

Катя Слободская, креативный директор  BBDO Branding :

«Вероятно, некоторые клиенты будут заинтересованы в использовании Peach Fuzz, как «модного» цвета года. Тем не менее важно подтолкнуть клиентов к осознанному выбору, который будет не только соответствовать текущим трендам, но и отвечать целям их кампании или бренда».

Источник: sostav.ru