Итоги года на ТВ: рынок стагнирует

Реклама на ТВ не ускорилась в 2013 году, а следующем и вовсе замедлится

Объем рекламных бюджетов на ТВ в 2013 году показал стабильность – рынок развивался в рамках прогнозов, и год, по оценкам аналитиков, завершится с ростом в 8-9%, а в 2014 году пойдет на замедление.

В текущем году на ТВ произошло два крупных изменения – переход «Ю» на женскую аудиторию и запуск нового канала «Пятница». Сделка по покупке «Газпром-Медиа» (НТВ, ТНТ) холдинга «ПрофМедиа» («Пятница», ТВ-3, «2х2»), начатая в этом году, приведет к консолидации на рынке, а возможно, и к усилению селлера «Газпром-Медиа».

По итогам 9 месяцев 2013 года объем рекламных бюджетов на телевидении составил более 107,7 млрд рублей, увеличившись по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%. По оценке Vi, 2013 год ТВ закроет с 154-156 млрд рублей (без НДС) и вырастет по отношению к 2012 году в рамках прогноза на 8-9%.

В 2014 году темпы роста телерекламного рынка снизятся и составят примерно 5-7%: Vi прогнозирует объем ТВ-рекламы в следующем году на уровне 163-165 млрд рублей (без НДС). Напомним, в 2012 году сегмент ТВ вырос на 9%.

Кардинальных изменений в ТОПе рекламодателей на ТВ (по количеству рекламного времени) в текущем году не произошло, согласно данным TNS за 11 месяцев 2012/2013 года.

Два федеральных телеканала в 2013 году поменялись. Начатый в 2012 году ребрендинг «Ю» завершился весной текущего года: канал сменил целевую аудиторию на женщин 11–35 лет, а с 2014 года перейдет на баинговую аудиторию «женщины 14–39». Изменения, которые происходили на «Ю», не принесли каналу потери популярности. Согласно данным TNS за 11 месяцев 2012/2013 года, канал показывает стабильные рейтинг 0,2% и долю 1,0%.

Летом 2013 года на месте MTV появился новый развлекательный канал «Пятница», которому по итогам 11 месяцев 2013 года удалось увеличить долю и рейтинг по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – с 0,1% до 0,2% и с 0,7% до 1,0% соответственно.

Текущий год также ознаменовался объявлением о сделке по покупке «Газпром-Медиа» (телеканалы НТВ и ТНТ) холдинга «ПрофМедиа» («Пятница», ТВ-3, «2х2»). При национальном размещении совокупная доля телеканалов объединенной компании превысит 30% рекламного рынка, согласно подсчетам ФАС за 2011–2012 годы. Рекламу на каналах «Газпром-Медиа» продает одноименный селлер, на каналах «ПрофМедиа» – Vi.

В 2013 году рынок переживал повышенный интерес рекламодателей к кампаниям ТВ + онлайн-видео и продолжающийся рост рынка видеорекламы в целом. По прогнозам Gazprom-Media Digital и Vi, российский рынок видеорекламы завершит 2013 год объемом в 3 млрд рублей, а в 2014 году рост составит 50% (ранее рынок рос в среднем на 70% в год).

«Видеореклама показывает свою эффективность как в связке с ТВ, так и как самостоятельный продукт, поэтому для одной части клиентов это отдельный «ТВ-канал» и происходит перераспределение ТВ-бюджета в его пользу, тогда как для другой – это самостоятельный канал внутри digital-сегмента и, соответственно, перераспределение из дисплейной рекламы», – комментирует директор по закупкам GroupM Россия Василий Туровец.

Источник: sostav.ru