Азбука 2023: главные события уходящего года на рекламном рынке и не только

Самые обсуждаемые инфоповоды, тренды и креатив

Вот и подошёл к концу год нейросетей, Барби и Чебурашки. В традиционным новогоднем алфавите Sostav собрал самые главные и самые яркие события, персоналии и явления 2023 года.

А — Амбассадоры

В этом году многие крупные бренды решились на продвижение через амбассадоров — селебрети, анимированных персонажей или даже нейроинфлюенсеров. Среди них: Азамат Мусагалиев для «Мегафона», Сергей Бурунов для Fix Price, Эм.Ви у «М.Видео», Сберкот у «Сбера» и многие другие радовали рынок в зажигательных роликах и активациях. Но особенно стоит выделить МТС, число амбассадоров которого постоянно расширяется.

Б — Барби

В 2023 году весь мир буквально окрасился в розовый цвет. Выход фильма «Барби» и его рекламная кампания не просто возродили спрос на кукол производства Mattel, но и задали новые тренды в моде, дизайне и образе жизни. Этим летом каждый второй покупал одежду в стиле «Барбикор», а маркетологи различных брендов ломали головы, какой ещё креативный ситуатив придумать на «розовую» тему. Даже Apple не обошли тренд стороной и выпустили Apple Watch в нашумевшем оттенке. Не удивительно, что «Барби» стал самым кассовым фильмом этого года.

В — Wildberries

В 2023 году маркетплейс Wildberries оказался в центре скандалов. Сотрудники ПВЗ в марте объявили бойкот компании и перестали выдавать заказы клиентам из-за новой системы штрафов. Это привлекло внимание Генпрокуратуры, ФАС и других органов власти. В мае компания заявила, что раскрыла «серые» схемы продвижения и оценила ущерб платформе в 650 млн руб. После продавцы обнаружили, что компания списала с их счетов сотни миллионов рублей из-за покупки рекламы и заморозила личные кабинеты. Спорные ситуации привели к тому, что в сентябре депутаты Госдумы предложили законопроект, который будет регулировать взаимоотношения между маркетплейсами, продавцами и владельцами ПВЗ. Но в октябре участники рынка сами смогли договориться и подписали стандарты совместной работы.

Г — Гейминг

Этот год стал знаковым для многих игроков и представителей игрового рынка России. В их сердцах родилась надежда на возрождение отечественной игровой индустрии. Выход Atomic Heart был отмечен как в России, так и за её пределами. Проект от разработчиков из Mundfish получил хвалебные отзывы в прессе и дал толчок развитию видеоигр в России.

Сейчас из крупнобюджетных игр к выходу в 2024 году готовится другой проект — «Смута» от Cyberia Nova, а киберспортивная команда Team Spirit выиграла чемпионат мира The International 2023 по Dota 2 во второй раз. Всё это привлекло внимание государства к видеоиграм, которое планирует выделить на поддержку российских проектов $50 млрд.

Д — Дзюба и «МегаФон»

Артем Дзюба, один из лучших бомбардиров в истории России по футболу, прославился не только своими спортивными навыками. В 2020 году в сеть попало интимное видео футболиста, которое сказалось на его репутации. Дзюба ни раз признавался, что пережить произошедшее ему было тяжело, но сейчас вспоминает о скандале с юмором. Подходящим моментом воспользовался «МегаФон» и обыграл ситуацию в пользу высокоскоростного интернета. Респект бренду и Дзюбе за смелость!

Е — e-commerce

В 2023 году маркетплейсы активно вкладывались в ТВ-рекламу: 1,062 млрд руб. — это на 58% больше, чем в прошлом году. Лидеры инвестиций: «Яндекс Маркет» (343 млн руб.), Ozon (339 млн руб.), «МегаМаркет» (228 млн руб.) и Wildberries (152 млн руб.). Но самое главное — им самим удалось неплохо заработать на рекламе. К примеру, Ozon нарастил выручку от рекламной платформы во втором квартале 2023-го в три раза до 14,9 млрд руб. за счёт доходов от рекламы и комиссий, а первом квартале 2023 года «СберМаркет» увеличил оборот собственной рекламной платформы Ads Platform в три раза до 33,5 млрд руб.

Ё — Диджитал-ёлка

Новогодняя вечеринка от Izmeni Soznanie — Digital Elka — стояла на паузе со времен ковида. Но в этом году организаторы решили вернуть главный праздник всех диджитальщиков. Мероприятие прошло 21 декабря в усадьбе Салтыковых-Чертковых в центре Москвы. Тема праздника — «Алиса подросла», в рамках которой каждый участник мог пофантазировать на тему мира взрослой Алисы в стране чудес. Sostav провёл конкурс красоты и костюма «Король и королева Digital Elka» и запечатлел на видео атмосферу праздника.

Ж — Жириновский-нейросеть

Уход из жизни лидера ЛДПР Владимира Жириновского стал печальным событием для российской политики, но такая фигура не может бесследно уйти из нашей жизни. В этом году нынешний глава ЛДПР Леонид Слуцкий продемонстрировал нейросеть, созданную на основе публичных выступлений и интервью Жириновского. Так появилась нейросеть, которую называют «виртуальным Жириновским», «кибер-Жириновским» или просто искусственный интеллект «Жириновский». Этот ИИ может отвечать на вопросы и давать комментарии о политической ситуации в России и в мире.

З — Забастовка актеров и сценаристов

1 мая истёк контракт между Гильдией сценаристов Америки и голливудскими студиями. В проекте нового соглашения профсоюз добивался повышения зарплат и страховых отчислений. Стороны не смогли договориться, и сценаристы отказались работать. Вслед за коллегами бастовать вышла гильдия актеров США, среди которых были и настоящие звезды кино: Джордж Клуни, Мерил Стрип, Дженнифер Лоуренс, Бен Стиллер и другие. Бойкот длиной в полгода оказал влияние на всю индустрию. Из-за забастовок перенесли вручение «Оскара», а ряд проектов студий пришлось замораживать или двигать во времени. Крупнейшая забастовка Гильдии актеров Голливуда официально закончилась 8 ноября, а сценаристов — 27 сентября.

И — Искусственный интеллект

ИИ продолжает «завоевательный поход» на нашу жизнь. Бороться с внедрением ИИ — это как сражаться с ветряными мельницами: вредно для здоровья. К 2027 году мировой рынок программ на основе искусственного интеллекта составит $251 млрд. В России крупные компании стараются внедрять нейросети в свою работу. К примеру, «Яндекс» научил свои нейросети создавать рекламные объявления для бизнеса, а «Сбер» представил ИИ-решение для прогнозирования выручки.

К — Китайские автомобили

После ухода крупных автодилеров российский рынок заполнили китайские автомобили. В 2023 году на отечественный рынок официально вышли 19 новых китайских марок — Baic, Haima, Hongqi, Jetour, Kaiyi, Livan, Jetta, SWM, Tank, Jaecoo, Ora, Wey, Aito, Forthing, Lixiang, Rising, Venucia, Voyah и Skywell. На сегодня самую широкую сеть автосалонов в РФ имеет Chery (205 автосалонов), опережая даже «Автоваз». Стремясь завоевать российский рынок, Chery и другой крупный бренд, Haval, стали лидерами по расходам на рекламу в России среди автобрендов. Инвестиции Chery в продвижение выросли на 211% год к году, а у Haval — на 56%.

Л — Лерчек

Этот год ознаменован массовыми штрафами и арестами блогеров за неуплату налогов. Так, на блогера Лерчек (Валерию Чекалину, 10 млн подписчиков) и её мужа Артема Чекалина возбудили два уголовных дела. Первое — за уклонение от уплаты налогов на сумму 311 млн руб., второе — за отмывание средств. По оценке следствия, Чекалины пользовались упрощённой системой налогообложения, хотя доходы от фитнес-марафонов превышали предельно допустимый лимит в 150 млн руб. в год. Спустя время Лерчек и её супруг выплатили Федеральной налоговой службе порядка 500 млн руб., тем самым полностью погасив задолженность перед бюджетом

М — медиафасад в Лас-Вегасе

В 2023-м в Лас-Вегасе закончили строительство самого большого в мире сферического экрана — MSG Sphere. Возведением медиафасада высотой 111,5 м и шириной 157,3 м занимались архитектурная студия Populous, студия иммерсивного контента Sphere Studio и компания SACO Technologies. Строительство обошлось в $2,3 млрд.

Рекламодатели уже успели провести не одну интеграцию с помощью гигантского шара. К началу летней лиги NBA медиафасад превратили в огромный баскетбольный мяч, на Хэллоуин — в тыкву со зловещим оскалом, а также в миленький смайлик, который всячески гримасничает, умиляя публику.

Н — Нейрокомикс

В июне 2023-го Sostav запустил спецпроект «Нейрокомикс», посвящённый искусственному интеллекту. Мы предложили рекламистам рассказать истории создания их агентств. Но не простые — а нарисованные нейросетями в формате комиксов. В конкурсе победила работа «Кристальная идея» от агентства Inbase. По сюжету, основатели агентства A и N отправились в метапространство на поиски «Кристальной идеи», которая может изменить сознание.

О — Онлайн-кинотеатры

Онлайн-кинотеатры в 2023-м нарастили объемы производства контента и сумели восполнить нехватку голливудских мейджоров. По итогам года OTT-сервисы суммарно выпустили порядка 160 проектов. Игроки тратят миллиарды рублей на продвижение своих ориджиналсов, что может быть даже больше трат телеканалов.

Рейтинг лучших российских сериалов в 2023-м возглавил проект «Слово пацана». В топ-10 также вошли «Жить жизнь», «Невский. Расплата за справедливость», «След», «Фишер», «Содержанки. Новый сезон», «Папины дочки. Новые», «Против всех», «Мосгаз. Последнее дело Черкасова» и «Жизнь по вызову-2».

П — Пост года на Sostav: «Красивый мужчина» и «Красивая женщина»

Сложно объяснить это стихийное явление, но в 2023 году комментаторы Sostav с особым рвением раздавали комплементы героям кадровых новостей. «Красивый мужчина» и «красивая женщина» — заняли почётное место самых частых комментариев уходящего года. Так держать, коллеги! Оставайтесь красивыми и радуйтесь красоте других!

Р — Russ

В июле 2023-го группа компаний Russ приобрела 100% оператора наружной рекламы Gallery. Эта сделка навсегда изменила ландшафт российского рынка наружной рекламы. В компании тогда отмечали, что объединение двух операторов позволит сформировать и обеспечить высокие стандарты цифровизации в индустрии OOH, укрепить имидж наружной рекламы как одного из самых действенных маркетинговых инструментов. После слияния Russ не стал использовать бренд Gallery, объединим все услуги под брендом Russ.

С — Сделка века: Microsoft и Activision Blizzard

Покупка Activision Blizzard стала главным событием игровой индустрии в 2023 году. Слияние, начавшееся полтора года назад, обошлось Microsoft в $68,7 млрд, став самой крупной сделкой за всё время существования отрасли. Предыдущий рекорд принадлежал издателю Take-Two Interactive, который в 2022 году приобрёл разработчика мобильных и онлайн игр Zynga за $12 млрд.

Т — Telegram

В этом году Telegram часто попадал в новостные заголовки изданий о рекламе и технологиях. По данным Mediascope, мессенджер занимает первое место по среднесуточному охвату среди социальных сетей в России, опережая VK на 1%. В 2023-м в Telegram стали доступны сторис. С их помощью владельцы каналов смогли дополнительно монетизировать свой контент, а шумиха, развязавшаяся вокруг «бустов», переросла в отдельный повод для шуток.

У — Урожай

2023 год для сельскохозяйственной промышленности России оказался не самым лучшим за последние пять лет. В нынешнем году сбор зерновых и зернобобовых культур в хозяйствах всех категорий составил 142,6 млн тонн в чистом весе. По показателям Росстата, в сравнении с 2022 годом сбор зерна снизился на 9,5%. В предыдущем году он составлял 153,8 млн тонн. В 2021 году — 121,4 млн тонн, в 2020 году — 133,5 млн тонн.

Ф — Фрод

Фрод — это проблема, о которой представители бизнеса хорошо знают, но решить её не могут. Количество нежелательного трафика с уходом иностранных площадок увеличилось. В первом полугодии 2023 года наблюдался резкий прирост фрода относительно средних значений за последние 3−4 года, а по итогам 2023-го фрод может составить 25% рекламного трафика. Если прогнозы сбудутся, в 2024 году он составит 35%. В связи с этим, российский рекламный рынок перестанет напоминать европейский и по своему положению приблизится к странам Юго-Восточной Азии.

Х — X (ex-Twitter)

В июле 2023 года компания Илона Маска X Corp поглотила Twitter, и с этого момента с новоприобретенной социальной сетью начали происходить изменения. Как минимум, соцсеть сменила название. Все уже привыкли к необычным стартапам и идеям миллиардера, но желание ввести платную подписку, сбор биометрических данных, продажа старых аккаунтов и много другое отталкивают аудиторию ранее популярной соцсети.

Ц — Цены на рекламу

В 2023-м Национальный Рекламный Альянс (НРА) повысил стоимость телерекламы на 2024 год в среднем на 27%. По итогам анализа Starlink, наиболее значимый рост базовой цены по отношению к расчётному калькулятору на 2023 год зафиксирован на телеканале «Матч ТВ» — более 42%. Базовая стоимость орбитального размещения выросла в среднем на 22%, кроме канала СТС-0, где рост составил 27%. Что касается тематического телевидения, в среднем рост цен в 2024 году составит 30%.

Ч — Чебурашка

Фильм «Чебурашка» вышел в прокат 1 января 2023 года и побил все рекорды: к 9 января картина собрала почти 3 млрд руб., став шестым российским проектом, преодолевшим отметку в 2 млрд руб. 13 января «Чебурашка» взял лидерство, а затем обошёл по сборам «Аватара» Джеймса Кэмерона, собрав 4,2 млрд руб. В марте председатель совета директоров «Союзмультфильма» Юлиана Слащёва рассказала, что почти все крупные российские кинокомпании, снимающие фильмы, обратились с предложениями по созданию игровых картин с мультперсонажами киностудии. Она подчеркнула, что интерес вызван успехом семейной комедии «Чебурашка», общая сумма сборов которой на тот момент уже приблизилась к 6,7 млрд руб.

Ш — SHAMAN

Впервые громко заявивший о себе в 2021 году исполнитель Ярослав Дронов под псевдонимом SHAMAN не перестает быть популярным. В 2023 году певец усердно трудился, чтобы радовать своих фанатов. 12 апреля Shaman выпустил новый хит «Мы». В клипе снялся получивший медаль «За доблесть и отвагу» школьник Федор Симоненко из Брянской области, а также другие юные герои, добившиеся больших результатов несмотря на юный возраст.

Впервые Дронов заявил о себе на проекте «Фактор А» и не только снискал славу любимчика Аллы Пугачевой, но и сумел пробиться в тройку финалистов. В 2014 году занял второе место в проекте «Голос». Первой песней, написанной в патриотическом ключе, стала «Встанем».

Щ — По Щучьему велению

Отечественная киносказка «По щучьему велению» режиссёра Александра Войтинского возглавила кинопрокат в России и СНГ в октябре 2023-го. За первые выходные проката «сказочный блокбастер» собрал 406 млн руб. К 19 ноября кассовые сборы выросли до 2 млрд руб. Ранее такого показателя удавалось достичь лишь семи российским фильмам. В основе сюжета «По щучьему велению» лежит сказка про Емелю, поймавшего говорящую щуку, которая предложила ему «сделку» в три желания.

Э — Экономия

Экономия перестала быть чем-то временным для россиян — за последние годы она стала нормой и сформировала привычку. При этом потребитель сейчас выбирает не самый дешёвый товар, магазин или марку, а стремится выдержать баланс между ценой и качеством. В некоторых категориях россияне не готовы экономить — это детское питание и корма для питомцев. В других — потребитель выбирает более дешёвую продукцию, например, при покупке товаров для дома, бакалеи и бытовой химии.

Ю — Юбилей рекламы

В этом году российской рекламе исполнилось 145 лет. В честь этого с 13 по 17 ноября Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с АРИР и РАМУ провели юбилейную неделю российской рекламы. В частности, ассоциации провели выставку «145 лет рекламе. Культурное наследие». Она рассказывает, какую роль занимает реклама в истории страны, и о тех талантах, которым она помогла раскрыться. Организаторы попытались посмотреть на рекламу как на искусство, ведь она всегда развивалась бок о бок с живописью, музыкой, театром, кинематографом и литературой.

Я — Ядерное оружие

Внимание к теме ядерного оружия, возникшее в последние годы, подогрело интерес к выходу нового триллера Кристофера Нолана «Оппенгеймер». Вероятность выхода фильма в России стала одной из самых обсуждаемых тем года. Вице-спикер Госдумы от партии «Новые люди» Владислав Даванков предложил провести эксперимент по принудительному лицензированию фильмов из недружественных стран, но Минкульт его предложение отклонил. Московский кинотеатр «Радуга кино» планировал показать «Оппенгеймера» под названием «Дубак», но позже снял афишу. В итоге фильм все же вышел в формате «предсеансного обслуживания». В мировом прокате «Оппенгеймер» собрал $953,8 млн.

Источник: sostav.ru