Андрей Семененко, Programmatica.com: причины роста объема рынка программатик-рекламы

Эксперт рассмотрел основные события и факторы, которые повлияли на этот рост, а также представил прогноз на будущее

Программатик-реклама в последние годы стала основным инструментом в арсенале маркетологов благодаря своей высокой эффективности и возможности точного таргетинга. В 2024 году объем рынка программатик-рекламы увеличился более чем на 50%, что подтверждает ее важность для современных маркетинговых стратегий. Об этом Sostav рассказал исполнительный директо Programmatica.com Андрей Семененко.

Ключевые события в сфере программатик-рекламы за 2024 год

Применение искусственного интеллекта и машинного обучения

В 2024 году технологии искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения стали центральными в программатик-рекламе. Эти технологии позволяют значительно улучшить таргетинг и оптимизировать рекламные кампании в реальном времени. Благодаря AI и машинному обучению, реклама становится более персонализированной и эффективной, что приводит к увеличению конверсии.

Ужесточение норм защиты данных

Введение новых регуляций, таких как GDPR в Европе и аналогичных законов в других регионах, потребовало от компаний более строгого подхода к обработке данных пользователей. Это стимулировало развитие технологий обезличивания и управления данными. Компании, работающие с персональными данными, теперь должны соблюдать строгие правила конфиденциальности и безопасности, что влияет на их маркетинговые стратегии.

Расширение использования CTV и OTT платформ

Рост числа пользователей, потребляющих контент через Connected TV (CTV) и Over-the-top (OTT) платформы, открыл новые горизонты для программатик-рекламы. Эти платформы предоставляют доступ к высоко вовлеченной аудитории, которая активно взаимодействует с контентом. Маркетологи могут использовать эти платформы для точного таргетирования и повышения эффективности своих рекламных кампаний.

Интеграция блокчейн-технологий

Использование блокчейна для повышения прозрачности и безопасности в программатик-рекламе помогает бороться с мошенничеством и повышает доверие рекламодателей к платформам. Блокчейн обеспечивает неизменность данных, что делает процесс взаимодействия между участниками рынка более надежным и прозрачным. Это особенно важно для программатик-рекламы, где точность и безопасность данных играют ключевую роль.

Динамика роста рынка программатик-рекламы 2023−2024

По данным аналитических компаний, рынок программатик-рекламы в 2024 году увеличился на 55% по сравнению с 2023 годом. В таблице ниже представлены данные о росте объема рынка за последние два года.

Рейтинг выручки программатик за 2023 год

Google: 80 млрд долларов
Facebook*: 60 млрд долларов (*запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России)
Amazon: 30 млрд долларов
The Trade Desk: 15 млрд долларов
MediaMath: 10 млрд долларов

В 2023 году крупные рекламодатели значительно увеличили свои затраты на программатик-рекламу. Этот рост был обусловлен несколькими ключевыми факторами:

Высокая эффективность таргетинга

Программатик-реклама позволяет точно определять целевую аудиторию и доставлять рекламные сообщения непосредственно тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в продукте или услуге. Это приводит к повышению эффективности рекламных кампаний и снижению затрат на рекламу.

Рост затрат на видеорекламу

Видеореклама стала одним из самых популярных форматов в программатик-рекламе. Видеоконтент обеспечивает более высокую вовлеченность пользователей по сравнению с традиционными баннерами или текстовой рекламой. Рекламодатели активно инвестировали в видеорекламу на различных платформах, включая YouTube, Facebook и другие.

Популяризация CTV и OTT платформ

Connected TV (CTV) и Over-the-top (OTT) платформы предоставляют новые возможности для программатик-рекламы. С ростом числа пользователей, потребляющих контент через эти платформы, рекламодатели стали активно использовать их для доставки своих сообщений. Реклама на CTV и OTT платформах обеспечивает высокую вовлеченность аудитории и позволяет достичь широкого охвата.

Улучшение технологий оптимизации

Внедрение искусственного интеллекта и машинного обучения позволило значительно улучшить процессы оптимизации рекламных кампаний. Эти технологии позволяют автоматизировать процесс принятия решений и эффективно распределять рекламный бюджет, что приводит к повышению ROI.

С помощью AI и ML, реклама становится более персонализированной и эффективной, что приводит к увеличению конверсии. Благодаря этому, рекламодатель получает больше потенциальных клиентов за те же деньги, что и раньше.

Увеличение мобильного трафика

С увеличением числа пользователей мобильных устройств, мобильная программатик-реклама также продемонстрировала значительный рост. Рекламодатели активно использовали мобильные платформы для доставки своих рекламных сообщений, что позволило достичь высокой вовлеченности и точного таргетинга.

Эти факторы способствовали значительному увеличению затрат на программатик-рекламу со стороны крупных рекламодателей в 2023 году. Видеореклама и реклама на CTV платформах стали основными драйверами роста, обеспечивая высокую вовлеченность аудитории и эффективность рекламных кампаний.

Анализ размера и доли рынка программатик-рекламы в Европе

По данным аналитических агентств, рынок программатик-рекламы в Европе демонстрирует устойчивый рост. В 2024 году доля программатик-рекламы в общем объеме цифровой рекламы составила 70%. Прогнозы показывают, что к 2029 году этот показатель достигнет 85%.

Факторы, которые повлияли на рост

• Технологические инновации. Внедрение AI, машинного обучения и блокчейна значительно улучшило таргетинг и эффективность рекламных кампаний.
• Рост мобильного трафика. Увеличение числа пользователей мобильных устройств привело к росту спроса на мобильную рекламу.
• Эффективность и ROI. Высокая отдача от инвестиций и эффективность программатик-рекламы привлекают всё больше рекламодателей.
• Изменение потребительских предпочтений. Переход на цифровые медиа и онлайн-шопинг увеличивает потребность в эффективных рекламных решениях.

Программатик-реклама в России

Рынок программатик-рекламы в России демонстрирует значительный рост, отражая мировые тенденции и активное развитие цифровых технологий. По данным исследования, проведенного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка программатик-рекламы в России за I квартал 2024 году составил 190 млрд руб., что на 69% больше по сравнению с 2023 годом, когда объем рынка составил 112,5 млрд рублей. Основные игроки на рынке — «Яндекс», Mail.ru Group, «СберМаркетинг» — активно развивают свои программатик-платформы и предлагают новые рекламные решения.

Рост рынка программатик-рекламы в России обусловлен несколькими ключевыми факторами:

Увеличение числа пользователей интернета. Согласно данным Роскомнадзора, в 2024 году число пользователей интернета в России превысило 100 млн человек. Это создает благоприятные условия для роста цифровой рекламы, включая программатик.

Развитие мобильного интернета. По данным Ericsson, к 2024 году проникновение мобильного интернета в России достигло 85%. Это способствует увеличению спроса на мобильную рекламу и росту программатик-платформ, адаптированных для мобильных устройств.

Внедрение новых технологий. Внедрение технологий искусственного интеллекта и машинного обучения позволяет улучшить процессы таргетинга и оптимизации рекламных кампаний, что привлекает всё больше рекламодателей к использованию программатик решений.

Эффективность и экономия ресурсов. Программатик-реклама позволяет рекламодателям эффективно распределять рекламный бюджет и снижать затраты на рекламу. По данным исследования АКАР, ROI (возврат на инвестиции) в программатик-рекламе в среднем на 30% выше по сравнению с традиционными методами рекламы.

Выводы

Рынок программатик-рекламы продолжит расти в ближайшие годы. Ожидается, что к 2029 году объем рынка достигнет 500 млрд долларов. Основными драйверами роста станут развитие AI и машинного обучения, увеличение числа пользователей CTV и OTT платформ, а также усиление требований к защите данных пользователей.

Рост рынка программатик-рекламы подтверждает её важную роль в современных маркетинговых стратегиях. Компании продолжают инвестировать в новые технологии и адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, что обеспечивает дальнейший рост и развитие индустрии. Программатик-реклама становится всё более важным инструментом для достижения целевой аудитории и повышения эффективности рекламных кампаний.

В ближайшие годы мы увидим дальнейшее развитие технологий и интеграцию новых решений, что позволит рекламодателям ещё точнее таргетировать свои аудитории и добиваться высоких результатов.

Источник: sostav.ru