«АКАР Урал» презентовал рейтинг региональных рекламных агентств Урала

15.09.2023

Результаты исследования опубликованы в интерактивном формате

На Национальном рекламном форуме «Регионы» «АКАР Урал» представил обновлённый рейтинг региональных рекламных агентств Урала (РРАУ). Эксперты оценивали агентства по обороту — объёму выручки от реализации рекламных и коммуникационных услуг на основе публичных данных и представленных компаниями документах бухотчётности. Также они проранжировали результаты онлайн-опроса рекламодателей, работающих с агентствами в Уральском федеральном округе. Подробности Sostav рассказали представители АКАР.

Обороты

Заявленные участниками рейтинга объёмы в сумме составили более 2,7 млрд руб., при этом разброс по агентствам оказался от 12 до 675 млн руб. Лидером рейтинга по финансовым показателям стало агентство Be Brand Peoplec оборотом 675,3 млн руб. В прошлом году агентство также лидировало в рейтинге, при этом с 2022 года обороты компании увеличились на 67%.

Алексей Гроховский, коммерческий директор Be Brand People:

«Мы стабильно растём и развиваемся, расширяя наш клиентский портфель не только региональными, но и федеральными клиентами. Сильно выросла и команда. Именно благодаря нашим людям удалось стать рекламным агентством № 1 в рейтинге рекламных агентств Урала 2023».

По словам Гроховского, Екатеринбург — самый активный рынок страны после Москвы и Санкт-Петербурга. «Традиционно драйверами для рекламного рынка в этом году стали девелоперы, банкинг и фарма — это отрасли, стабильно выступающие драйверами для рекламных агентств. Стоит отметить, что рост показывает и FMCG, запускается огромное количество собственных торговых марок. Именно эти рынки — двигатели регионов», — подчеркнул он.

Второе место по оборотам заняло медийное агентство AMG с показателем в 409,4 млн руб. Замыкает топ-3 креативно-диджитальное агентство 19agency84 с суммой 252,1 млн руб.

Членом оргкомитета, который мог отвечать на специальные финансовые вопросы и находить официальные публичные данные представителей агентств для анализа главного финансового показателя рейтинга — оборотов, выступила эксперт с международным статусом, директор «Аудиторской компании А16» Галина Алибаева.

Галина Алибаева, директор «Аудиторской компании А16»:

«Мы уже второй раз совместно с «АКАР Урал» участвуем в формировании рейтинга региональных рекламных агентств. Для нас это очень важный проект, поскольку он помогает поддержать талантливых предпринимателей, влюблённых в своё дело. Многие могут сделать чудесный продукт, а продвигать его не могут. Рейтинг опирается в том числе на экономические показатели и помогает предпринимателям, уральским «Кулибиным», сориентироваться на рекламном рынке, выбрать по специализациям и качествам рекламное агентство для эффективного продвижения своего бизнеса».

Полевой этап

Далее методом онлайн-анкетирования проводился опрос рекламодателей. Топ-менеджеры крупных компаний-рекламодателей оценивали уральские агентства, с которыми они сотрудничают.

Наведённое знание

Самым известным агентством на Урале рекламодатели назвали Be Brand People. Второе место заняло «Инкапри», а третье — AMG.

Качество сервиса

Лидером клиентоориентированности респонденты назвали рекламную группу «Арифметика»: её средний балл по оценке рекламодателей составил 9,38 из 10 возможных. На втором месте оказалось агентство AMG, а на третьем — «Карась». Отметим, что согласно положению рейтинга рекламных агентств Урала, участники опроса могли оценить качество сервиса только при наличии опыта сотрудничества с агентством.

О рейтинге региональных рекламных агентств Урала

Цель рейтинга — не только определение лидеров по тому или иному показателю, но и ответ на запрос крупных рекламодателей, отмечают представители «АКАР Урал». Им важно иметь инструмент, который позволит быстро сориентироваться и найти партнёров для конкретной задачи.

Сергей Балакирев, руководитель комитета по исследованиям «АКАР Урал», директор медийного агентства AMG, член Совета Гильдии маркетологов:

«Рейтинг региональных рекламных агентств «АКАР Урал» — важнейший продукт представительства ассоциации и комитета по исследованиям. Мы стремимся дать рынку — и агентствам, и рекламодателям — максимально полезную информацию. В прошлом году в первом рейтинге мы презентовали данные по оборотам, их распределению по видам рекламных услуг, информацию по ключевым клиентам и результаты опроса 87 крупнейших рекламодателей по качеству клиентского сервиса. В этот раз мы добавили данные о штате сотрудников, об отраслевой специализации. Уверен, что наши усилия оценят как агентства, так и компании.

Анастасия Пестерева, бренд-директор рекламного агентства Ingroup:

«Высокие места в отраслевых рейтингах — это отражение профессионализма и качества услуг агентства. В этом году мы впервые заявляемся на рейтинг, а значит, увидим результат нашей 12-летней работы на уральском рекламном рынке».

Наталья Портняжкина, директор управления маркетинга и коммуникаций уральского банка «Сбербанк»:

«Большинство наших партнёров по рекламе и событийным мероприятиям в регионах — это именно местные компании. Поэтому рейтинг региональных рекламных агентств очень полезен для нас. У банка большое количество различных проектов, и мы всегда заинтересованы в расширении пула действующих подрядчиков. Рейтинг помогает сориентироваться на рынке, проанализировать результаты работы агентств, понять, в каких направлениях они наиболее сильны».