АКАР насчитал рынку −17% за квартал

Все сегменты ушли в глубокий минус, кроме контекстной рекламы

Российский рекламный рынок в I квартале 2015 года потерял 17% от общего объема размещенных в отрасли средств в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. К такому выводу пришла комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Как и предупреждали эксперты группы Vi, представившие в середине апреля предварительные итоги квартала, все сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику в январе – марте 2015 года, за исключением контекстной рекламы, которая даже на фоне серьезнейшего кризиса продолжает демонстрировать уверенный рост.

Как ранее сообщал Sostav.ru, самым депрессивным является сегмент кабельно-спутникового телевидения, которое потеряло в первом квартале 59% рекламных доходов. Причины этого не только в общем кризисе, но и в непродуманной законодательной политике властей, которая отпугнула рекламодателей. Эфирное телевидение, являющееся основой российского рекламного рынка и аккумулирующее около половины всего объема рекламных бюджетов, потеряло в I квартале 22%.

Печатные СМИ продолжают стремительно терять рекламные доходы, и данный вектор был задан рынком еще до наступления кризиса. Экономическая ситуация во второй половине 2014 – начале 2015 года лишь усугубила проблему: если раньше сокращение составляло около 10%, то по итогам января – марта 2015 года потеря сегмента составила 34%.

Серьезные потери понесли и другие традиционные медиаканалы коммуникации: радио потеряло 25%, наружная реклама – 27%. Сегмент «Прочие медиа», объединяющий indoor и рекламу в кинотеатрах, потерял 29%.

Интернет-сегмент традиционно показывает разнонаправленную динамику: если контекстная реклама продолжает демонстрировать высокие темпы роста (+16% за квартал), то медийная реклама потеряла за тот же период 18%. Ранее эксперты Vi отмечали, что внутри сегмента медийной рекламы также наблюдаются разные вектора: видеореклама прибавила порядка 10%, тогда как баннерная реклама потеряла свыше 30%.

Стабильный рост контекстной рекламы обеспечил более позитивные итоги работы индустрии в целом: опрошенные Sostav.ru эксперты солидарны во мнении, что без показателей «контекста» отрасль показала бы результат на 4–5% хуже.

На этом фоне результаты региональной рекламы выглядят более позитивными: суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе (эксперты не измеряют интернет-сегмент) – в I квартале 2015 года снизился на 22% и составил 9,1–9,3 млрд рублей.

Источник: sostav.ru