Жизнь в книгах»: LINII разработали редизайн и ритейл-концепцию «Читай-города»
В основу нового логотипа легла концепция «жизни в книгах»
Сеть книжных магазинов «Читай-город» обратилась к команде LINI Group , чтобы создать ребрендинг и разработать ритейл-концепцию.
Творческая идея для бренда звучит как «Жизнь в книгах». В этой фразе прослеживается и буквальный взгляд сквозь изданий, и перенос в мир книжных сюжетов и персонажей, и связь с графической концепцией стиля.
Новая айдентика «Читай-города» построена на пластике знака и упрощённом образе книги. Логотип представляет собой набор книг, сквозь которые можно увидеть нечто большее — и это нечто всегда меняется. Развивает этот эффект пластический элемент-трансформер, благодаря которому книги становятся окнами в другие пространства и миры, а бренд выступает как проводник во вселенную литературы, её сюжеты и смыслы.
Образ книги, упрощенный до прямоугольника, появляется в дальнейшем развитии айдентики, становясь узнаваемой частью иллюстраций, иконок, основой фирменных элементов.
«Читай-город» предлагает не только книги, но и канцелярские товары, игрушки, сувениры. Для бренда было важно подсветить определенные сезоны и праздники, влияющие на ассортимент. За это в стиле отвечает дополнительная вариативная графика, встраиваемая в композицию знака и отсылающая к соответствующей теме.
В редизайн также были включены: копирайтинг, навигация в пространстве магазина и разработка подробного гайдлайна.
Изменения коснулись и внутреннего пространства магазинов. Первый пилотный магазин «Читай-город» уже можно посетить в московском торговом центре «Метрополис».
LINII разработали новую ритейл-концепцию магазина на основе исследований покупательского опыта с целью его улучшения и повышения комфорта клиентов в магазине. Пространство было оптимизировано с учётом пожелания заказчика — разместить на сравнительно небольшой площади новые зоны и активности. В итоге создали пространство современного, функционального книжного, соответствующего ритму города. Команда агентства разработала покупательский путь, новое зонирование и планировочное решение. В ритейл-пространстве появился отдел комиксов и тематически оформленный отдел детской литературы с зоной Монтессори, предусмотрены несколько типов мест для чтения и кофе-корнер. LINII упростили и уменьшили количество фирменных цветов в пространстве магазина. За счёт добавления текстуры дерева в торговое оборудование и фокусного мягкого освещения, магазин стал более уютным и дружелюбным.
Источник: sostav.ru