Продакт-плейсмент в видеороликах выведут из-под действия закона «О рекламе»

ФАС предложила ряд поправок в законодательство

ФАС предложила проект поправок к закону «О рекламе», согласно которому продакт-плейсмент формально не будет считаться рекламой, если он органично вписывается в видеоконтент, публикуемый в интернете. Об этом сообщает «Коммерсант».

Сейчас рекламой не считается упоминания брендов, товаров и компаний, если они не являются рекламными и «органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства». Поправками предлагается закрепить, что это исключение распространяется и на «иные результаты интеллектуальной деятельности». В частности, изменения должны затронуть видеоролики, которые не являются произведениями науки и искусства.

ФАС также предлагает вывести из-под норм закона информацию о товаре на официальных сайтах производителя, объявления на классифайдах и органические результаты поиска (то есть поисковая выдача без оплаченных объявлений). А за некоторые нарушения, например, за отсутствие возрастных отметок в рекламе, служба предлагает не штрафовать, а выносить предупреждения.

Эксперты опасаются, что под новую формулировку может попасть блогерский контент. Кроме того, поправки могут «размыть границы между рекламой и контентом и ввести потребителей в заблуждение». Поэтому необходимо чётко определить критерии, по которым то или иное упоминание товара или услуги будет признано продакт-плейсментом.

Напомним, ранее в России предложили запретить рекламу услуг магов, колдунов, провидцев и экстрасенсов. Ограничить публикацию таких рекламных объявлений необходимо в СМИ и интернете.

Источник: sostav.ru